最近在研究营销与传播相关的知识,偶然看到了这本《弱传播》,虽说看完全书并不完全认同其观点,但是视角却比较独特:

要理解什么是弱传播,得先理解传播的媒介,即「舆论」。舆论是什么?先来看看定义是设么。因为定义的过程就是理解的过程 —— 人类任一群体,个人或机构对任意对象关注的表达与聚集。简而言之:舆论是关注的表达与聚集

我们生活在两个世界,一个是现实世界,每个人都能接触到;另一个是舆论世界,是一个引发我们关注之后才存在的世界。想象一下,我们对远方的理解都是通过「舆论」来知道的,然而我们却无法求证每一个细节,比如我们都知道有李白这个人,但是却没有任何人知道他是否真的出生在碎叶城。我们能「真实」感受的其实就是身边的世界,你的家庭,朋友,同事等等,而多数时候,我们都是通过「舆论」来认识这个世界的。

从这个角度来看,我们认识到的世界是一个二手的世界,并且占据着我们大多数的信息摄入。究其原因是因为,现实环境太快太大太复杂,人们无法立即接受,只能创造一个简化的虚拟环境来间接认识(via 李普曼)。

舆论对现实世界的反映,偶尔是本质的,往往是片面的,永远是表象的。

舆论世界反映现实世界的四组特点

舆论世界的特征

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